韩联社首尔12月4日电 韩国贸易协会上海分部4日发布的一份报告显示，19952009年出生的中国Z世代年轻群体在中国消费市场占比为40%，已成为新一代消费主力军。韩企应顺应Z世代消费倾向转变营销战略。 报告称，以2019年 ...
韩联社首尔12月4日电 韩国贸易协会上海分部4日发布的一份报告显示，19952009年出生的中国Z世代年轻群体在中国消费市场占比为40%，已成为新一代消费主力军。韩企应顺应Z世代消费倾向转变营销战略。
报告称，以2019年为准，中国Z世代人口约为2.6亿人，占总人口的18.6%。2018年Z世代月均可支配收入为3501元，高于总人口均值2344元。 按消费类型来看，Z世代消费者可分为偶像粉丝群、亚文化（下位文化）粉丝群和爱国消费层。偶像粉丝群中78%是女性，主要通过“小红书”等社交电商平台消费。与此相反，亚文化粉丝群中男性占比过半，他们更热衷于动漫、网游和手游。爱国消费层则主要偏好高性价比的中国品牌或中国风设计。
韩国贸易协会上海分部部长沈俊硕（音）表示，Z世代是伴随着中国经济高速发展出生的富足一代，但他们也因耳染目睹父母一代的经济困难而具有实用性消费倾向。沈俊硕还表示，韩企有必要根据主要消费层细分营销策略，攻占Z世代市场。（完） |
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